Niemand durfde officieel voor de quote hierboven te tekenen. Maar laten we eerlijk zijn. Zo denken veel organisaties over marketing en merkstrategie.
Ze vinden die belangrijk, maar ook te complex. Te vaag. Ongrijpbaar. Dus doen ze het maar niet. Of ze doen het half.
Het resultaat? Beroerde cijfers, weggegooid geld en een hoop frustratie. En dat terwijl je merkstrategie een spannend verhaal kan zijn en je marketing een avontuurlijk feestje.